Thương hiệu là gì?

Trong tiếng Anh, thương hiệu được viết là Brand. Và xây dựng thương hiệu được viết là Branding. Theo tiếng La - tinh, brand nghĩa là miếng sắt nung nóng dùng để đóng dấu. Như vậy là từ rất xa xưa, người ta đã dùng đến thương hiệu để phân biệt các hàng hóa này với các loại hàng hóa khác.

Tuy nhiên hiện nay, khái niệm trên có phần không đúng. Phân biệt hàng hóa này với hàng hóa khác được định nghĩa trở thành nhãn hiệu. Một số khái niệm gần đây cho rằng, thương hiệu là một tập hợp các dấu hiệu nhận biết, các mối quan hệ, những trải nghiệm tiêu dùng… mới có thể tạo nên thương hiệu cho một nhãn hiệu cụ thể. 

Bộ nhận diện thương hiệu gồm như sau:

• Tên thương hiệu (Brand Name) – Tên công ty, sản phẩm hoặc dịch vụ.

• Logo – Biểu tượng đại diện cho thương hiệu.

• Slogan – Câu khẩu hiệu ngắn gọn thể hiện giá trị cốt lõi của thương hiệu.

• Màu sắc thương hiệu – Bộ màu chính và phụ giúp thương hiệu nhất quán.

• Kiểu chữ (Typography) – Font chữ chính và phụ dùng trong truyền thông.

• Biểu tượng (Icon, Mascot, Pattern) – Các yếu tố đồ họa nhận diện đặc trưng.

2. Nhận diện văn phòng (Office Identity)

• Danh thiếp (Business Card)

• Giấy tiêu đề (Letterhead)

• Phong bì thư (Envelope)

• Chữ ký email (Email Signature)

• Kẹp file, hóa đơn, hợp đồng mẫu

3. Nhận diện trên sản phẩm & bao bì (Packaging & Product Identity)

• Tem, nhãn mác sản phẩm

• Hộp, túi đựng sản phẩm

• Giấy gói, thẻ treo, sticker

4. Nhận diện trên kênh truyền thông (Marketing Identity)

• Website & giao diện mạng xã hội

• Banner quảng cáo, poster, brochure

• Hồ sơ năng lực (Company Profile)

• Catalogue, tờ rơi (Leaflet)

• Video quảng cáo, TVC

5. Nhận diện tại không gian làm việc (Environmental Identity)

• Biển hiệu công ty, bảng chỉ dẫn

• Đồng phục nhân viên

• Background họp online, backdrop sự kiện