(Nguồn hình ảnh: Arnell Group)
Những năm 1990: Một cuộc lột xác của thời đại kỹ thuật số
Thập kỷ này đánh dấu sự khởi đầu của kỷ nguyên số và logo của Pepsi phản ánh sự chuyển đổi này. Thiết kế kết hợp hiệu ứng 3D, tạo thêm chiều sâu và chiều rộng cho quả địa cầu. Sự thay đổi này phù hợp với những tiến bộ công nghệ của thời đại, khi các thương hiệu tìm cách xuất hiện theo hướng tiên tiến và mang tính tương lai.
Sự chuyển giao của thiên niên kỷ
Năm 2003, Pepsi kỷ niệm 100 năm thành lập với logo được làm mới. Thiết kế vẫn giữ nguyên Pepsi Globe nhưng mang đến diện mạo năng động và hiện đại hơn. Bảng màu được cải tiến và kiểu chữ được cập nhật thành phông chữ hiện đại, bóng bẩy. Lần lặp lại này nhằm mục đích cân bằng di sản của thương hiệu với góc nhìn hướng tới tương lai.
Thiết kế lại năm 2008: Một động thái 'ngoạn mục'
Một trong những thiết kế lại quan trọng nhất trong lịch sử Pepsi diễn ra vào năm 2008. Đó là một thay đổi tạo ra nhiều cuộc thảo luận và tranh luận. Thật không may, hầu hết đều tập trung vào lý do đằng sau thiết kế hơn là bản thân thiết kế.
Pepsi đã nhờ Arnell Group tạo ra một logo mới đại diện cho kỷ nguyên mới của thương hiệu. Kết quả là một phiên bản Pepsi Globe đơn giản, không đối xứng, với một "nụ cười" được kết hợp vào đó. Logo mới này nhằm truyền tải sự lạc quan và niềm vui, phù hợp với hình ảnh thương hiệu trẻ trung và tràn đầy năng lượng của Pepsi.
Thiết kế lại này ít nhất cũng gây tranh cãi, với những phản ứng trái chiều từ cả người tiêu dùng và các nhà phê bình. Một số người khen ngợi cách tiếp cận hiện đại và tối giản, trong khi những người khác cảm thấy nó đi quá xa so với bản sắc đã được thiết lập của thương hiệu. Việc sử dụng các nguyên tắc toán học phức tạp được coi là khoa trương và không cần thiết.
Thiết kế đi kèm với một bản tóm tắt thiết kế chi tiết kết hợp nhiều yếu tố khác nhau của lý thuyết thiết kế, bao gồm tỷ lệ vàng, địa động lực và từ trường của Trái Đất, và thuyết tương đối. Tài liệu này, được gọi là 'Chiến lược thiết kế ngoạn mục', đã phác thảo ra suy nghĩ phức tạp và đôi khi khó hiểu đằng sau logo mới.
2023 đến nay: Một cái nhìn tươi mới về quá khứ
Ngày nay, logo Pepsi một lần nữa lại có quả cầu solo anh hùng của mình là điểm nhấn chính. Những cải tiến hiện đại bao gồm nhiều điểm phản chiếu ánh sáng ấn tượng hơn trên quả cầu, truyền tải độ nét cao giống như thủy tinh. Độ trong suốt và phạm vi tông màu tạo nên cảm giác lỏng, năng động.
Đây là lần đổi thương hiệu lớn đầu tiên của Pepsi kể từ logo năm 2008 và mang đến nét cổ điển dễ chịu. Quả địa cầu mang tính biểu tượng được làm thẳng giờ đây có một chữ in hoa không chân màu đen sắc nét, được đặt ở phía trước và chính giữa. Chắc chắn là một sự gợi nhớ về thời kỳ đơn giản hơn, nhưng các hình dạng góc cạnh trên chữ 'P' và 'I' cho thấy nó cũng hướng đến tương lai.
